مسکات (Mascot) چیست ؟

مسکات در برند سازی

مسکات همان شخصیت پردازی برای هویت برند است. گاهی لازم است تصویری در کنار لوگو قرار بگیرد تا به حک شدن برند در ذهن مشتری کمک کند. تلاش مشاوران تبلیغاتی و برند سازی همیشه این است زمانی که اسم برند به گوش مشتریان میرسد، تصویری در ذهن آنها نمایان شود که این تصویر برگرفته از هویت برند است. برند ها نیز همانند انسان ها هویتی دارند که باعث میشود افرادی که با آنها همزادپنداری میکنند مشتری آن برند شوند. هویت برند است که محصول را نسبت به سایر رقبا متمایز میکند.

مسکات در برند سازی نقش مهم و اثر گذاری را برای جایگاه یابی در ذهن مشتری ایفا میکند. برای آنکه مشتری را ترغیب کنیم محصول ما را در سبد خرید خود قرار دهد، باید بتوانیم تبلیغاتی صحیح و مبتنی بر اصول ارائه دهیم. مسکات در ایده های تبلیغاتی به ما کمک می کند داستان را چگونه روایت کنیم. در هر قصه ای شخصیت هایی وجود دارند، کاری را انجام میدهند، در پایان یا شکست می خورند و یا پیروز میشوند.
برای آنکه بتوانیم تبلیغات اصولی از محصول و برند خود داشته باشیم ، باید شخصیت هایی را بپروانیم و در قصه بگنجانیم، که در انتها با داشتن محصول ما پیروز میشود. هیچ شخصی دوست ندارد بعد از خرید محصول حس کند پولش را دور ریخته است.

مسکات پاندا

حس، چیزی است که مشتری را برای خرید ترغیب میکند و اگر محصول مشکلش را برطرف کند خریدش را تکرار می کند و حتی آن را به افراد دیگر معرفی میکند.
شخصیت های داستان ( مَسکات ) حس را به مشتری الغا می کنند. هرچقدر شخصیت پردازی قوی و برگرفته از ماهیت محصول و صنعتی که در آن فعالیت می کنیم باشد، جایگاه بهتری در ذهن مشتری بدست می آورد و آن جایگاه می تواند به مشتری حس را القا کند.
حس همان محرکه اصلی ترغیب مشتری برای خرید است.

تحلیل چند مسکات در برندهای ایرانی و خارجی

برند چی توز

برند چی توز محصولاتی تولید می کنند که افراد برای سرگرمی در زمان هایی که فوتبال پخش میشود، در سینما یا در خانه که مشغول فیلم دیدن هستند، در مهمانی هایشان که مشغول شادی اند از تنقلات آن یا سایر رقبا مثل مزمز، چاکلز و …  استفاده میکنند. اما چه چیزی چی توز را در قفسه های فروشگاه نسبت به رقبا متمایز می کند و باعث دیده شدن بیشترش میشود؟ تصویر میمونی که در کنار لوگو وجود دارد. میمونها را اغلب با خصیصه شکلک دراوردن به خاطر می آوریم که این خصیصه میمونها را در ذهن ما بامزه و سرگرم کننده جلوه میدهد. محصولات برند چی توز نیز در زمان هایی استفاده میشود که افراد به دنبال سرگرمی اند. این برند با کمک میمونش می تواند کمپین های تبلیغات اثر بخشی را برای مشتریانش اجرا کند.

ایران رادیاتور

برند ایران رادیاتور یک خرس را به عوان مسکات برندش انتخاب کرده است که ادبیات این خرس شبیه مردان میان سال دهه چهل و پنجاه شمسی است. لوتی و مشتی. این افراد با مرام لوتی گرانه ای که دارند، همیشه یک ارتباط دوستانه را گرم نگه میدارند. صاحب این برند از این خصیصه برای نشان دادن گرم بودن خانه و ترغیب مشتریان برای خرید استفاده میکند.

باتری Duracell

شما از باتری که برای ساعت دیواری اتاقتان می خرید چه انتظاری دارید؟ قطعا انتظار دارید میزان شارژ مناسبی داشته باشد و زود تمام نشود و هنگام خرید برندی را انتخاب میکنید که طول عمر بیشتری نسبت به سایر برند ها دارد. باتری Duracell از مسکات خرگوش برای ایجاد تمایز بین رقبا استفاده کرده است. خرگوش در تجارت سمبل فراوانی و باروری است و ذخیره شارژ در باتری از طریق یون ها و الکترون ها صورت میگیرد. این مسکات به تمایز باتری Duracell  بین رقبا برای ذخیره شارژ و داشتن عمر طولانی تر کمک میکند. گاهی ممکن است مشتریان اسم برندی که استفاده میکنند در ذهنشان نماند. مثلا اگر شخصی اسم باتری Duracell در خاطرش نماند هنگام خرید برای پیدا کردن آن می تواند به فروشنده بگوید: من دنبال باتری هستم که اسمش تو ذهنم نیست اما عکس خرگوش رو بسته بندیش یادمه. مسکات به فروخته شدن محصول ما کمک می کند حتی اگر اسم برندمان در ذهن مشتری نماند.

برند m&ms

کاربرد این محصول شبه برند چی توز است اما صاحب برند m&ms خیلی زیرکانه مسکاتش را انتخاب کرده است. او با جان بخشیدن به اسمارتیز ها برای شخصیت پردازی در ویدیو های تبلیغاتی استفاده میکند و از هیچ عامل خارجی برای حک شدن در ذهن مشتری استفاده نمی کند. زمانی که اسم m&ms را میشنوید چه چیزی در ذهن تان میبیند؟