مفاهیم رنگ در برند

برای انتخاب رنگ برای برندمان باید توجه داشته باشیم در چه صنعتی فعال هستیم، رنگ ها می توانند با داشتن جنبه های مثبت حتی معنی های منفی به مخاطب القا کنند و برعکس. پیامی که رنگ برند به مخاطب القا میکند، برمیگردد به صنعت و ماهیت محصول مثلا رنگ مشکی در بین عوام، رنگ غم و افسردگی است درصورتی که همین رنگ میتواند نماد قدرت و لاکچری بودن باشد.

رنگ سفید : اگر در برند بیمارستان استفاده شود نشانگر تمیزی و استریلیزه است اما همین رنگ اگر برای یک برند هنری استفاده شود معنای پوچی، تنهایی و انزوا است.

آبی : رنگ آرامش بخش است. این رنگ نماد شفافیت، قابل اعتماد بودن، وفاداری، منطق و امنیت است اما گاهی می تواند حس سردی بیش از حد و کسل کنندگی بدهد.

رنگ سبز : تداعی کننده طبیعت است و حس طروات، تازگی و رشد را القا میکند.

رنگ زرد : مانند رنگ قرمز نشانه شور و هیجان است و محرک برای حرکت اما میزان القا کنندگی آن در این حس کمتر است. در بعضی از پوستر های تبیغاتی اگر این رنگ در توناژهای کمرنگ استفاده شود، میتواند نشاندهنده بی حالی، فضای نا مطلوب و مسمومیت باشد.

نارنجی : ترکیب رنگهای قرمز و زرد است و در القای پیام، تقریبا معنا های یکسانی دارند.

بنفش :  نماد ثروت و کثرت است. برای آنکه کالایی را لوکس نمایش دهیم و یا مفهوم برند ما رسیدن به ثروت باشد، معمولا از رنگ بنفش استفاده میکنیم. اگر از رنگ تیره بنفش استفاده کنیم میتواند القا کنند اظطراب و افسردگی باشد.

رنگ قرمز : می تواند معنای عشق، شور و هیجان باشد میتواند معنای هشدار و خطر بدهد. پس مفاهیم رنگ در برند بسته به ماهیت محصول و صنعتی که در آن فعال هستیم متفاوت است.

روانشناسی رنگ ها

سیستم عصبی انسان به دو بخش سیستم عصبی مرکزی و سیستم عصبی خودکار طبقه بندی میشود. سیستم عصبی مرکزی وظایف فیزیکی و حسی را در آستانه آگاهی برعهده دارد.

 سیستم عصبی خودکار خود به دو بخش سمپاتیک و پاراسیمپاتیک تقسیم میشود، وظایف کنترل و عمل غیر ارادی بسیاری از اندام ها را تنظیم میکند. اثر پذیری رنگ ها به روی مغز به عهده این بخش است که در اثر محرک ها، بخش پاراسیمپاتیک فرمانبردار بخش سیمپاتیک قرار میگیرد.

رنگها در سه دسته بندی زیر طبقه بندی میشوند.

رنگهای اصلی

• قرمز
• آبی
• زرد

رنگهای خنثی

• مشکی
• سفید
• طوسی

رنگهای ساخته شده

رنگ های مکمل

رنگهای مکمل رنگهایی هستد که بعد از ترکیب آنها با هم، رنگ خنثی خاکستری یا مشکی را تشکیل دهند. در چرخه رنگها، رنگهای مکمل رو به روی هم قرار دارند و برای هر رنگ فقط یک رنگ مکمل وجود دارد.

ترکیب سه رنگ اصلی رنگ خاکستری را تشکیل میدهد اما ترکیب دو رنگ اصلی مکمل رنگ سوم می شود.

رنگهای متضاد

یکی از آیتم های ایجاد تضاد در رنگها، میزان استفاده رنگهای مکمل در کنار هم می باشد. مثلا برای طراحی لوگو یا یک پوستر تبلیغاتی، میخواهیم از رنگ سبز و قرمز استفاده کنیم، اگر میزان رنگ قرمزی که استفاده میکنیم یک سوم یا حتی کمتر از آن در تصویر باشد، در تصویر تضاد ایجاد میکند. به نقاشی “سقوط ایکاروس” نگاه کنید.

در پیش زمینه پیتر بروگل یک کشاورز را در حال شخم زدن کشیده است، یک چوپان از گله اش مراقبت می کند و یک ماهی گیر در کنار آب نشسته است. قایق های باد بانی در باد حرکت میکند، در دور دست ها یک شهر و کوه هایی سر به فلک کشیده دیده میشود. جزیره ها سطح دریا را می شکند و در افق خورشید پدیدار میشود. روز دیگر آغاز شده و همه سرگرم کارهای روزمره اند و هیچ کس متوجه غرق شدن ایکاروس در دریا نمیشود. پیتر بروگل با ایجاد تضاد با رنگ قرمز در پیش زمینه سبز، بی توجهی افراد نسبت به غرق شدن پیکارس را نشان میدهد. مخاطب با دیدن این تصویر، اولین چیزی که به چشمش می آید قرمزی لباس دختر است.

یکی دیگر از آیتم هایی که چیدمان رنگها را کنار یکدیگر متضاد میکند، استفاده از رنگ های سرد در کنار رنگ های گرم، رنگ های روشن در کنار رنگ های تیره، رنگ های مات در کنار رنگ های شفاف، تحریک کننده در کنار آرامش بخش، متراکم در کنار رقیق و رنگهای خشک در کنار رنگهای خیس است.

تصویر زیر تضاد بین رنگهای تیره و روشن است.

این نقاشی آیزنهایم، برای یک کلیسا در بیمارستان “آنتونین” اجرا شده بود. تعدادی از افرادی که به این کلیسا آمده بودند، جز بیماران بودند. نقاشی ها باید برای آنها معنای زندگی، رنج ها، شادی های احتمالی و همچنین پیام آور آرامش و شفا برای نا امیدان می بود. علت استفاده رنگ زرد و نارنجی در این تصاویر القا کننده حس هیجان، شادی و شعف در زندگی است.

سخن پایانی

استفاده از رنگها با توجه به تونالیته انتخابی، ماهیت محصول و صنعتی که در آن فعایت داریم متفاوت است. برای انتخاب رنگ مناسب برای برندمان باید چند نکته را در نظر داشته باشیم

می خواهیم چه حسی را به مخاطب القا کنیم؟

 این حس از طریق چه رنگ های با چه تونالیته ای به مخاطب هدفمان القا میشود؟

استفاده از چه رنگهایی در کنار رنگ برندمان باعث جلب توجه بیشتر میشود؟